在現(xiàn)在的中國照明市場中，企業(yè)競爭非常激烈，但大部分照明企業(yè)之間的角逐不再是圍繞價格戰(zhàn)，而是把競爭范圍擴(kuò)展到自身品牌與企業(yè)的綜合實(shí)力。這證明了品牌角逐時期的到來，照明企業(yè)發(fā)展過程中充斥著危機(jī)以及機(jī)遇。

同質(zhì)化影響

在進(jìn)入檢驗(yàn)品牌實(shí)力的時代，中國照明企業(yè)更應(yīng)該清楚品牌的定位以及未來發(fā)展的方向，并為品牌制定適合的推廣方式。面對市場逐鹿，照明企業(yè)必須握緊核心競爭這支定海神針，才能夠在品牌紛爭環(huán)境下露頭。雖然，中國照明行業(yè)仍在同質(zhì)陰影的覆罩下，但企業(yè)更應(yīng)明確品牌內(nèi)涵，打造高附加值的、能傳遞不同價值觀的照明產(chǎn)品給消費(fèi)者，顯現(xiàn)產(chǎn)品自身的特色。

尋找發(fā)展契機(jī)

目前是大部分照明企業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，但是有部分的照明企業(yè)老品牌由于結(jié)構(gòu)繁雜，需要考慮的問題太多，而中小品牌則是可以靈活變動，并且其啟動資金少，人口年輕化，市場十分大。每個照明企業(yè)都有各自的市場，在產(chǎn)品千篇一律的情況下，照明企業(yè)清晰的市場運(yùn)作思路是經(jīng)銷商想要看到的。

針對現(xiàn)時的環(huán)境趨勢來看，照明企業(yè)打造品牌必須拓展渠道為支撐，而產(chǎn)品的渠道則要依靠終端去突破。中國照明企業(yè)要做好持久戰(zhàn)的姿態(tài)準(zhǔn)備，不可以循規(guī)蹈矩，必要時懂得借力，利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行推廣宣傳，引流消費(fèi)者。