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人靠衣裝佛靠金裝 智能家居品牌靠"公關(guān)裝"

發(fā)布日期:2019年01月19日 來源:本站原創(chuàng) 【字體: 】 瀏覽次數(shù):

互聯(lián)網(wǎng)時代下,智能家居品牌營銷除了借助傳統(tǒng)媒體外,還可以依靠全新的網(wǎng)絡(luò)媒體。然而正是因為媒體眾多,傳播性又快又廣,也使得很多智能家居品牌面臨著好事不出門,壞事傳千里的危機,由此,企業(yè)懂點公關(guān)就變得十分關(guān)鍵了。智能家居作為一個新行業(yè),公關(guān)除了可以避免壞事被傳播外,還可以塑造自身良好的公眾形象。

善于轉(zhuǎn)化負(fù)面力量

在品牌十分雜亂的情況下,忽視媒體和公關(guān)的力量就比較難建立起品牌的統(tǒng)一形象。要懂得借助公關(guān)和媒體的運作來加速品牌的傳播,來快速擴大企業(yè)的品牌知名度。

智能家居企業(yè)除了常規(guī)的報道外,還可以制造新聞事件,讓媒體主動報道,最好是轟動性的,例如:當(dāng)年海爾為了保證產(chǎn)品的質(zhì)量,砸毀了大量不合格的產(chǎn)品,媒體大肆報道,迅速擴大了海爾的品牌知名度和美譽度。智能家居行業(yè)其實也不乏負(fù)面事件,但少有企業(yè)有魄力以及技巧將其轉(zhuǎn)化為品牌宣傳的正面力量。其實若是此類事件利用得當(dāng),將為品牌的建設(shè)節(jié)省不少成本,品牌的美譽度也會逐漸上升,并且可以與對手迅速拉開距離。

加強公共關(guān)系管理

可以這么說,智能家居企業(yè)除了進(jìn)行慈善事業(yè)之外,基本沒有關(guān)于對公共關(guān)系的處理。其實中國智能家居行業(yè)目前的發(fā)展很不規(guī)范,若是有哪家企業(yè)站出來,為行業(yè)的規(guī)范做貢獻(xiàn),比如某個品牌企業(yè)牽頭,與政府相關(guān)主管部門合作,致力于制定目前行業(yè)發(fā)展亟需的規(guī)范,對行業(yè)的發(fā)展方向加以影響,這樣具有公共性質(zhì)的舉動將帶來十分大的影響,那么自然給企業(yè)品牌的塑造及建設(shè)帶來的好處也是不言而喻。

總之,智能家居行業(yè)發(fā)展到今天,企業(yè)之間的競爭已經(jīng)從產(chǎn)品概念、營銷手段上升到品牌建設(shè)的層面,在基本功相差無幾的前提下,智能家居企業(yè)要善于從打造品牌、建設(shè)品牌中汲取力量,以獲得更光明的發(fā)展前景。


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