眾所周知，品牌定位是企業(yè)建設(shè)的基礎(chǔ)。明確品牌定位，引導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)方向是企業(yè)立足市場的基礎(chǔ)。特別是在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的今天，準確定位是塑造成功品牌的必要條件。

調(diào)查顯示，在家居市場大多數(shù)品牌都是以生產(chǎn)研發(fā)單一產(chǎn)品的方式發(fā)展起來的，如只生產(chǎn)木門或只生產(chǎn)鋁合金門窗。這種發(fā)展模式實際上對企業(yè)有利也有弊。缺點是企業(yè)只生產(chǎn)和銷售一種門窗產(chǎn)品，只能給消費者提供固有的風(fēng)格，消費者選擇有限。企業(yè)競爭力不足。好處是:對于企業(yè)來說，他們應(yīng)該做好一類產(chǎn)品，占領(lǐng)細分市場，抓住少數(shù)消費者。然而，這種情況需要更高的產(chǎn)品差異化優(yōu)勢。

在門窗行業(yè)，記者在走訪市場時發(fā)現(xiàn)，許多用戶對單品商店的弊端感到非常無奈。其中，最近正準備裝修的陳先生說:“在購買房屋門窗時，往往需要開幾家商店來購買所有的門窗。不同商店出售的門窗的款式、風(fēng)格和價格也不一樣，很難搭配。買所有的門窗要花很多時間。如果可以在一家商店里買到所有的門窗，那就太好了。”

在門窗行業(yè)，很少有廠家能在市場上同時提供木門、鋁門、窗戶等產(chǎn)品。這主要是由于窗戶工藝復(fù)雜，木門工藝多樣，技術(shù)要求高。大多數(shù)企業(yè)實力有限，只能專營單一產(chǎn)品門窗。

只有少數(shù)企業(yè)采用整體門窗定制的生產(chǎn)模式，其中著名品牌帕爾瑪整體門窗便是佼佼者。

據(jù)了解，著名品牌帕爾瑪整體門窗是業(yè)內(nèi)少有的擁有兩大工廠的企業(yè)之一，即木門廠和鋁門廠，占地面積超過2萬平方米。帕爾瑪整體門窗采用集成門窗模式開發(fā)，為用戶提供包括入口門、臥室門、陽臺門、隔斷門、廚房浴室門、陽光房、窗戶等產(chǎn)品。同時，產(chǎn)品主要關(guān)注最流行的簡單風(fēng)格。整個家居門窗遵循時尚大氣的設(shè)計原則，突破了單品門窗的發(fā)展局限。

至于為什么使用整體門窗模型進行開發(fā)，記者直接聯(lián)系了帕爾瑪整體門窗的負責(zé)人康總。康總說:“事實上，這也是基于對市場和消費者的理解。市場上很少有企業(yè)能同時提供各種門窗產(chǎn)品。在提供這些產(chǎn)品的同時，企業(yè)的營銷將有很大的發(fā)展空間。此外，根據(jù)企業(yè)對消費者的調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)許多消費者希望在購買這些家用門窗時能夠方便、省時、省事、省錢。帕爾瑪整體門窗則可以為消費者提供一站式服務(wù)和全套家用門窗，省時、省事、省錢。”

同時，著名品牌帕爾瑪整體門窗的極簡風(fēng)格也是消費者最喜歡的家居裝飾風(fēng)格。根據(jù)各家知名媒體平臺的數(shù)據(jù)分析，中國最流行的家居裝飾風(fēng)格正是簡約風(fēng)格。

帕爾瑪簡約整體門窗簡約卻不簡單，產(chǎn)品風(fēng)格時尚，正好滿足了消費者追求簡約風(fēng)格家居裝飾的需求。同時，由于帕爾瑪整體門窗能夠以簡約的風(fēng)格安裝整個家庭的門窗，從發(fā)展以來，受到消費者和同行的關(guān)注和認可。

當消費者認識到企業(yè)的品牌時，企業(yè)的品牌就能在眾多候選品牌類別中脫穎而出，產(chǎn)品就能有市場，企業(yè)就能實現(xiàn)自己的價值。