近些年以來(lái)，燈飾行業(yè)發(fā)展慢慢趨于和緩，燈飾企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式多是歸屬于粗獷的方式。但當(dāng)下，這種經(jīng)營(yíng)方式早已落伍，已經(jīng)是不可取的了，燈飾企業(yè)要想發(fā)展得更加好，就務(wù)必重構(gòu)老化品牌，防止品牌的老化捆縛企業(yè)發(fā)展。

品牌老化的主要原因是與新時(shí)代發(fā)展脫軌

品牌老化的主要原因是觀念意識(shí)的僵硬，并沒有或非常少關(guān)心行業(yè)動(dòng)態(tài)，也沒能力掌握市場(chǎng)狀況，與新時(shí)代發(fā)展脫軌。這種企業(yè)欠缺長(zhǎng)久發(fā)展的思路，不求新求變，僅僅盡量保持當(dāng)前的規(guī)模或盈利，并沒有做得更強(qiáng)更加好的抱負(fù)和動(dòng)力，最后懶散于品牌塑造、傳播推廣、終端建設(shè)、渠道優(yōu)化、吸納人才等工作，各種各樣問(wèn)題接踵而來(lái)。

只跟在他人后面走無(wú)法跟上消費(fèi)趨勢(shì)

燈飾行業(yè)山寨風(fēng)流行，其他行業(yè)又何嘗不是如此。不管是產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)、核心賣點(diǎn)，或是創(chuàng)意廣告、營(yíng)銷方式，許多燈飾企業(yè)見到他人如何做，自身也就追隨效仿。跟在他人后面走，就算只落伍半步，最后都會(huì)走向落伍。聰明的作法是拿出自信心和勇氣，積極嘗試、創(chuàng)新，形成自身的管理和營(yíng)銷招數(shù)。自然，還有企業(yè)無(wú)法跟上迅速變化的消費(fèi)趨勢(shì)等因素。

燈飾企業(yè)讓老化品牌經(jīng)久不衰的不二法門

1、以新對(duì)老、以年輕對(duì)老化

某些歷時(shí)較長(zhǎng)時(shí)間的燈飾企業(yè)在發(fā)展前期也積累了許多 優(yōu)勢(shì)資源，但對(duì)于市場(chǎng)持續(xù)變化的狀況，消費(fèi)者的需求也持續(xù)在變，以一種最新的整合資源，營(yíng)銷理念來(lái)做市場(chǎng)，是老品牌融入新市場(chǎng)的近路。

借問(wèn)，誰(shuí)不愿尋找品牌的“青春秘籍”?可問(wèn)題是，怎樣對(duì)歷經(jīng)前代人的奮斗而構(gòu)建起來(lái)的品牌開展科學(xué)規(guī)范、切實(shí)可行的護(hù)理，永保品牌青春的活力呢?答案其實(shí)不是很難，僅四字：品牌創(chuàng)新!從某種程度上講，品牌創(chuàng)新的本質(zhì)便是抵制品牌老化，使品牌年輕化，品牌年輕化關(guān)鍵所在觀念創(chuàng)新。

2、以趨勢(shì)對(duì)古板、以熱點(diǎn)對(duì)遺忘

內(nèi)心營(yíng)銷理論指出：身為品牌，可以有兩種創(chuàng)新的挑選獲得消費(fèi)者的心。一種便是走在趨勢(shì)的前沿，做一個(gè)趨勢(shì)的創(chuàng)始者，在短時(shí)間內(nèi)占有消費(fèi)者的內(nèi)心。如此的益處是你能夠直接變?yōu)楸痪磁宓哪繕?biāo)。例如時(shí)裝界的Dior，跑車中的法拉利。可是創(chuàng)造趨勢(shì)的代價(jià)非常高。所以，這永遠(yuǎn)是少部分品牌的專利。

但燈飾品牌要深得人心，就需要踏入第二條路，即與消費(fèi)者一起追上趨勢(shì)。在消費(fèi)者早已選中的大方向上稍微領(lǐng)先消費(fèi)者一點(diǎn)兒，他們就必愛著你。代價(jià)是，這自然是有代價(jià)的，你得卸下自以為傲的特點(diǎn)。由于大方向是消費(fèi)者選的，你只能追隨你的“上帝”的份。

總而言之，燈飾企業(yè)需意識(shí)到，對(duì)老化的品牌開展重構(gòu)，需要與時(shí)俱進(jìn)。以新對(duì)老、以年輕對(duì)老化，以趨勢(shì)對(duì)古板、以熱點(diǎn)對(duì)遺忘，讓老化品牌經(jīng)久不衰。